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宋代官窖二进长沙 意欲何为?

2018-09-12 10:32  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2018年对于酱酒来说是不平凡的一年,茅台股价浮浮沉沉始终围绕万亿市值、茅台限量平价购买造成了狂抢安保鸣枪、习酒涨价、郎酒限量……

然而今年频频 “被点名”却是宋代官窖,行业权威媒体、新闻资讯媒体、独立撰稿人、白酒专家等“动不动点宋代官窖的名”,关于“宋代官窖”的报道不下百次。

“宋代官窖”也很配合媒体,也是频频“搞事”。先是“开封论剑”,再是“落子长沙”,又去“济南·中酒展”招商,让人意想不到的是每次都能成功。“开封论剑”首次亮相受到普遍赞誉,树立“IPO”雄心、“落子长沙”不仅招到大商还外带300多万零售、“济南·中酒展”充分感受到了什么是好客山东立受热捧。



“宋代官窖”作为一个新晋品牌,为何被频频报道竞相转载、为何频受酒业圈酒商圈投资圈的热捧,“宋代官窖”有何倚仗?

倚仗一,最具神秘色彩的古窖池遗址。

宋代官窖遗址被首次发现带有一定神秘色彩,1984年被轻度泥石流冲刷而出,“不愿意在地下待着想出来呼吸新鲜空气”。神秘的六角缸,伴随古窖一同出土的有一个石质六角缸;人们纳闷了石缸并不大盛不了多少酒,还是专家道破玄机“那是祭祀酒神的祭器”。古窖就更神秘了,不仅是石头砌起来的,上面还有500多种花纹;放在现在都要花不少力气,何况那是宋代。至今被解读的花纹只有十几种,还有那么多种花纹到底代表何种寓意,我们至今仍然不得而知。

倚仗二,“会说话”的产品。

一瓶酒体现了宋代文明、一瓶酒表达了大宋盛世、一瓶酒诉说着宋代官窖的千年故事。“六角”瓶型源自“祭酒缸”代表着“敬意”;瓶身的官窖花纹,吸引人们对古代寓意的探求。说“她”自带IP,一点也不为过。

倚仗三,一脉传承的“老派”工艺,媲美茅台的高端品质。

      中国白酒天人共酿,遵循传统技法,都是老祖宗留下来的技艺,并非工业化的产物。“老派酱香”工艺与茅台同宗同源,通过多次盲评,连专家也多次“被骗”,“都是玫瑰香,很难分辨”。

其实,宋代官窖有很多倚仗,在这里就不一一细说了。继5月29日湖南糖酒会后,金秋九月再赴长沙;上次就拿走年度意向销售额上亿的合同,这次又准备拿走多少?经湘贵实业董事长王静先生介绍,此次进湘意在对“三湘”市场的深度布局。一方面是继5月29日大热之后趁热打铁,另一方面是看好湖南市场。

三湘大地是块风水宝地,白酒消费结构高;无论高端酒还是次高端白酒,都能在湖南“分一杯羹”,长沙白酒消费水平不低于“北上广深”一线城市。看来,宋代官窖上次来长沙是“落子”,二进长沙恐怕是为了“生根”。

作者简介:胡传枫,风土咨询总经理,专注白酒20年,大单品战略落地专家,曾服务过枝江、古井淡雅、酒中酒霸、河套等著名酒企。

    关键词:宋代官窖 酱酒  来源:佳酿网  胡传枫
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