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泸州老窖也要适应融媒体时代的阵痛

2016-11-10 09:35  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

传统。褒义的讲,有历史感,文化感,代表着传承,所以酒水从业者大多喜欢讲故事,将品牌,讲历史,即使没有太多文化的人也要端着;贬义的说,那就是守旧,不愿意接触新鲜事物,即使来到新时代,所作所为依旧是老做派。因为传统,所以在新时代,尤其是融媒体时代,新旧思潮碰撞的愈发激烈,反而让很多人不适应,不喜欢。就拿“撕逼”一词而言,在互联网及娱乐等行业无时无刻不再发生,而在酒水行业反而觉得是有失颜面的事情。

 

近日,对于泸州老窖股份总经理林峰在朋友圈发布“从今日起,老字号特曲宣布停货”,这本没有什么,可放到网络上就成了事儿。为啥,首先是泸州老窖是酒业不少媒体的金主,其次是媒体没有太多的料。此新闻一出,媒体们自然要为泸州老窖摇旗呐喊,涨价涨的好,这是泸州老窖的战略,泸州老窖挺起了中国酒业的脊梁。

想起了前些年,茅台及五粮液在酒业调整时降价应对市场危机,与之相反,泸州老窖的国窖1573坚持挺价。当时的局面,依旧是不少媒体力捧。好景不长,国窖1573降价,不少媒体依旧是力捧。当时笔者咨询了一家酒业媒体总编,该媒体总编的回复是,你还太年轻,有行业才有未来。由于没听明白,后来他解释道,酒业媒体依附于酒企生存,必须要讲“正能量”。

有人叫好,自然有人看衰。1919酒类直供董事长杨陵江在朋友圈吐槽,准三线品牌泸州老窖戏耍经销商和消费者,随意终止合同,对于价格更是想涨就涨,还预言泸州老窖三年内会沦为四线品牌。前文说了,泸州老窖是不少媒体的金主,可不是所有媒体的金主。1919酒类直供杨陵江的吐槽,对很多媒体而言是个不错的题材,毕竟找个比较好的选题不容易,然后泸州老窖与我也没产生过关联,所以综合报道一下又能如何。

正是因为这样的综合报道,成了酒水行业从业者茶余饭后的谈资,其实也挺好。业内不少人对1919酒类直供看不惯,对杨陵江看不惯,这很正常,如果从业者都喜欢他,那他不就成了“货币”。从杨陵江与郎酒斗,到后来与酒仙网斗,个人觉得是行业调整期应该有的现象,和气生财是我们的追求,可你不要忘了,没有压迫就没有反抗,从斗中求和,才演绎出酒业生态的酸甜苦辣。

不管你愿不愿意看到,这都是融媒体时代的阵痛。我们享受免费的、海量的信息,就自然要忍受虚假的、冗杂的信息。酒业虽然传统,但是酒业从业者却不传统,先行者已经开始在融媒体的双刃剑上学习行走,而大量从业者还在看戏,或许终将看戏下去,因为时代是属于少数人的。

没有永恒的朋友,也没有永恒的敌人,只有永恒的利益。母亲曾经告诉过我,演戏的疯子,看戏的傻子。在这个融媒体时代,有哪些是真的,又有那些是假的,很多时候当事人都未必说的清楚,疯子未必是真疯,傻子却有可能是真傻。

    关键词:泸州老窖 1919 杨陵江  来源:佳酿网  欧阳千里
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