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袁仁国:茅台将实施竞合战略

2016-05-11 08:21  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2016年5月10日上午,贵州省旅发大会重要活动之一的“世界名酒高峰论坛”在茅台举行,与会嘉宾就“融合、创新、发展、共赢——世界名酒的谋与变”的核心议题进行了激烈的思想碰撞。

茅台集团董事长袁仁国在会上做精彩演讲,以下为主要发言内容。

国酒茅台的“打破”与“创新”

袁仁国谈到,100多年来,茅台坚守传统工艺,坚持“崇本受道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”的质量宪法,一瓶茅台酒从生产到出厂必须经过5年以上时间,历经30道工序165个工艺环节的锤炼。今天,茅台酒厂已成为世界上占地面积最大、制酒房和库房最大、上交税收最多的酿酒厂,成为全球蒸馏酒单品牌销售额最大的知名品牌,品牌价值达2729亿元,资产总额突破千亿大关。

袁仁国在发言中强调,创新驱动是世界大势所趋,世界酒企正面临新的增长动力源泉的窗口期,要以创新激发发展潜力、增强增长动力,培育新的核心竞争力,不断提升核心竞争力、品牌影响力、市场占有率。同时,酒类企业要以“互联网思维”,重视电子上午的运用和创新,积极探索互联网+,促进销售渠道创新。此外,还要借鉴和吸收外国酒文化,结合中国白酒特点,创造年轻人群饮酒的新方法。

更开放的市场和更富挑战性的竞争

在谈到“共谋坚持开放”时,袁仁国说,经济全球化带来的开放和竞争,既给中国传统的白酒市场冲击和压力,也带来了新的模式和思维,拉近了中国与世界市场的距离。中国白酒企业应主动参与国际竞争,从跨国企业的治理模式中吸取营养,在坚守和传承民族品牌核心竞争力的同事,加深对世界市场的理解和学习,不断改进、创新商业模式,提升自身能力。

“一花独放不是春”,袁仁国说,中国白酒也不能固步自封,必须加快文化融合,寻求新的发展活力,兼容中西文化。当前更多世界名酒涌入中国市场的同时,中国的酒类产品也要寻找更多的渠道进入世界。长期以来,茅台主动融入国际市场,从跨国企业的治理模式中吸取营养,逐步提升在不同文化背景,不同制度环境下拓展市场的能力。茅台国际营销网络覆盖了60多个国家(地区),在法国巴黎设立了办事处。

袁仁国指出,世界白酒企业要相互依存,日益结成利益共同体和命运共同体,建立新的“朋友圈”,坚持包容并蓄、交流互鉴,努力求同存异。

超越竞争的是竞合

演讲最后,袁仁国表示,当前,地域的篱笆逐渐消失,今年9月的天猫酒水节将引入更多世界名酒,中国白酒也要更多的走向世界。未来,超越竞争的是竞合,茅台将实施竞合战略,与广大酒商,与国内外酒企更深入的合作,共谋发展。

    关键词:茅台 竞合战略  来源:糖酒快讯  黄筱 李敏
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